Avec l’explosion des réseaux sociaux cette dernière décennie et notamment Instagram, le rôle de l’image a pris une place prépondérante dans l’univers des voyages.
Jusqu’à quel point les réseaux sociaux ont un impact sur le choix et le déroulé d’un séjour ? Phénomène de mode ou nouvelle hégémonie ?
eDreams a mené l’enquête à l’échelle internationale.
Top 3 des nationalités qui prennent le plus en compte le potentiel « instagrammable » d’une photo dans le choix d’un séjour :
- Italiens : 58%
- Espagnols : 55%
- Américains : 52%
Le règne du filtre
Capturer ses vacances pour immortaliser ces moments dans le temps, une évidence.
Des clichés parfois spontanés dont le rendu n’est pas toujours à la hauteur des espérances : un détail qui a son importance !
Les voyageurs américains sont les plus accros aux retouches : 51% d’entre eux qui admettent y avoir recours.
En seconde position : près de la moitié des voyageurs français (49%) retouchent leurs photos ou les subliment d’un filtre.
Le filtre fait moins d’émules chez nos voisins anglais qui ne sont que 20% à retoucher leurs photos ! Moins critiques envers leur image ?
Une technique devenue beaucoup plus accessible avec Instagram, où le recours au filtre est devenu presque un « art de vivre » avec des noms de destinations qui font voyager (Paris, Oslo, Jakarta, New York, etc.)
Fait surprenant : cette tendance de la retouche touche davantage les hommes (52%)
que les femmes (46%) : les hommes plus coquets et « control freak » de leur image ? Enfin, chez les millenials, le recours au filtre est encore plus répandu (pour 63% des 25-34 ans).
Rien d’étonnant pour une génération qui a grandi avec les réseaux sociaux, partie intégrante de leur routine !
Les « influenceurs » : prescripteurs dans le choix des destinations ?
Si 53% des voyageurs affirment choisir leur destination sans influence extérieure, les femmes sont plus sensibles au discours des influenceurs : en effet, elles prennent davantage en considération les voyages des stars des réseaux sociaux (9%) que les hommes (7%).
Entre carnets de voyage, conseils, visites incontournables et restaurants/bars à ne pas manquer, les récits des influenceurs sont une source d’inspiration indéniable, surtout auprès des 25-34 ans (13%).
« Selfies » et paysage : entre duel et complémentarité
Le « selfie », tendance très populaire sur les réseaux sociaux, n’a pourtant pas la palme de la photo la plus répandue en vacances ! En effet, la prise de vue « artisanale » qui consiste à se prendre soi-même en photo seul ou à plusieurs ne représente que 3% des photos prises en vacances.
Ce sont les photos de scènes / « vues » qui sont plébiscitées par les voyageurs, à hauteur de 50% !
Lassitude des portraits pour privilégier les souvenirs de paysages ?
La pratique intensive des réseaux sociaux en vacances : « sublimer » un contenu ou passer à côté de son séjour ?
Pour certains, profiter de ses vacances c’est en faire profiter les autres : 36% des voyageurs, estiment que partager son séjour sur ses réseaux sociaux reflète le besoin de simplement partager son enthousiasme.
Mais cynisme et mépris sont également de mise : 35% des voyageurs pensent que se sont juste des personnes qui veulent en mettre « plein la vue ».
Enfin, 34% des sondés pensent que ces voyageurs à la publication « compulsive » le font au détriment de leurs vacances, et qu’ils ne profitent pas réellement de leur expérience sur place.
Fait surprenant : cet avis cynique est davantage exacerbé chez les hommes (73%), eux-mêmes qui ont tendance à retoucher davantage leurs photos que les femmes : mauvaise foi ?
Là où les femmes partagent cette opinion négative qu’à hauteur de 65%, ce qui reste tout de même une tendance forte.
Paradoxalement, ce sont aussi les millenials (25-34 ans) qui sont le plus dans le jugement et la critique quant à l’utilisation importante des réseaux sociaux en vacances, alors même que c’est cette tranche d’âge qui y a davantage recours.
Ils sont 42% à trouver que ces voyageurs ne cherchent qu’à en mettre plein la vue et 41% à penser que ce type d’attitude empêche de profiter pleinement de ses vacances.
Méthodologie : Sondage de 8 000 adultes incluant 2000 américains, 1 000 anglais, français, allemands,, espagnols, italiens et portugais par One Poll pour eDreams ODIGEO.
